Если раньше корейская культура ассоциировалась у нас, в основном, с MMORPG вроде Lineage и Mu Online, то сегодня в информационное поле уверенно ворвались манхвы и вебтуны — цифровые комиксы, которые читаются так же легко, как лента новостей в соцсетях.

Скриншот CQ.ru / Вебтуны Скриншот CQ.ru / Вебтуны

Манхва — это, по сути, «корейская манга», только с собственным стилем, атмосферой и локальными мемами. А вебтун — это ее эволюция, цифровой комикс, оптимизированный под смартфоны: вертикальные страницы, яркие цвета, длинные панорамы — все максимально заточено под быстрый, плавный и красивый просмотр.

Истоки и цифровизация

Если смотреть на историю манхвы как на игру, то первый ее выход был еще в начале XX века. Манхвы жили в газетах, были политическими карикатурами и простыми зарисовками для школьников. В 60–80-х появились печатные сборники: Dooly the Little Dinosaur стал для корейцев почти как «Чебурашка» для нас — милый, мемный и на каждом углу.

Скриншот CQ.ru / Самая первая манхва Скриншот CQ.ru / Самая первая манхва

Но затем наступило новое время: появление интернета и дешевых смартфонов. Как только народ начал массово сидеть в сети, художники мигом ушли в онлайн: рисовали комиксы для блогов, форумов, первых соцсетей. Эти простые вертикальные истории стали «движком», на котором позже написали вебтун как полноценный жанр.

Рождение вебтуна

Начало 2000-х: корейские платформы Naver и Daum выкатывают новый формат — вебтуны. Это было словно переход от 2D-пикселей к современному 3D-рендеру:

  • вертикальное пролистывание вместо страниц;
  • яркие цвета вместо черно-белого;
  • длинные страницы для экшн-сцен;
  • главы выходят каждую неделю.

Скриншот CQ.ru / Первые популярные вебтуны Скриншот CQ.ru / Первые популярные вебтуны

Хиты вроде «The Sound of Your Heart» и «Misaeng» собрали огромные комьюнити, где читатели комментировали каждую серию почти так же активно, как игроки обсуждают патчноуты любимой игры.

Причины популярности

Причины успеха звучат так, будто вебтуны — идеальный UX-продукт. Во-первых, доступность — большинство платформ бесплатны. Читай сколько хочешь, донать, только если очень хочется поддержать автора. Во-вторых, удобство — смартфон, просмотр, пролистывание и возможность читать, когда удобно. Например в метро, на перерыве, перед сном.

Скриншот CQ.ru / Бой Сон Джин Ву с Томасом Андре Скриншот CQ.ru / Бой Сон Джин Ву с Томасом Андре

В-третьих, красивый визуал — цвет, движение, атмосфера, как будто читаешь аниме в реальном времени. Последней причиной стала сила комьюнити — каждая глава это почти мини-чаты и фан-форумы. Мемы по Башне Бога или Истинной красоте разлетелись по соцсетям и стали частью культуры.

Выход на мировой уровень

Платформа LINE Webtoon первой выкатила англоязычные версии, и тут формат поехал по всему миру. Хиты, которые собрали миллионные аудитории:

  • Lore Olympus;
  • Solo Leveling;
  • Let’s Play.

Скриншот CQ.ru / Популярные вебтуны Скриншот CQ.ru / Популярные вебтуны

А потом начались экранизации, и вебтуны вошли в большое кино:

  • Sweet Home;
  • Itaewon Class;
  • Tower of God.

Скриншот CQ.ru / Вебутны получившие дорамы Скриншот CQ.ru / Вебутны получившие дорамы

Работает это как эффект воронки в играх: посмотрел сериал → пошел читать оригинал → подсел → купил мерч → жди второй сезон.

Экономика и культурное влияние

Автор «Башни Бога» SIU зарабатывает столько, сколько топ-стримеры на Twitch в хорошие времена. Создатели «Истинной красоты» или «Милого дома» получают контракты с Netflix, брендами и лицензионными платформами.

Скриншот CQ.ru / Милый дом или Истинная красота? Скриншот CQ.ru / Милый дом или Истинная красота?

Вебтуны стали источником сериалов, вдохновением для игр и основой культурных трендов. Истории вроде «My ID is Gangnam Beauty» и «Истинного образования» затрагивают социальные темы, формируют обсуждения, влияют на фэшн и даже музыку.

Будущее вебтунов

Индустрия растет как MMO с постоянно обновляющимися сезонными событиями, в нее внедряют AI-ассистентов для художников, проводят коллаборации между Кореей, США и Японией. Создают мультиформатные вселенные, а Netflix, Crunchyroll и корейские студии уже выстраиваются в очередь за правами. Вебтуны становятся точкой входа в огромные медиа-вселенные — как когда-то комиксы стали фундаментом для Marvel.

Самые популярные вебтуны в мире

  • Поднятие уровня в одиночку / Solo Leveling;
  • Башня Бога / Tower of God;
  • Всеведущий читатель / Omniscient Reader;
  • Предания Олимпа / Lore Olympus;
  • Истинная красота / True Beauty;
  • Дворянство / Noblesse;
  • Милый дом / Sweet Home;
  • Бог старшей школы / The God of High School;
  • Лукизм / Lookism;
  • Элисед / Eleceed.

Скриншот CQ.ru / Топ 10 вебтунов в мире Скриншот CQ.ru / Топ 10 вебтунов в мире

Экранизации в сериалы (дорамы)

  • Милый дом / Sweet Home;
  • Истинная красота / True Beauty;
  • Итхэвон класс / Itaewon Class;
  • Лукизм / Lookism;
  • Порхай как бабочка / Navillera;
  • Офисное свидание вслепую / A Business Proposal;
  • Что случилось с секретарём Ким? / What’s Wrong with Secretary Kim?;
  • Каннамская красотка / My ID is Gangnam Beauty;
  • Звук твоего сердца / The Sound of Your Heart;
  • Неудавшаяся жизнь / Misaeng: Incomplete Life.

Скриншот CQ.ru / Топ 10 экранизаций вебтунов Скриншот CQ.ru / Топ 10 экранизаций вебтунов

Какие манхвы можно купить

Скриншот CQ.ru / Манхвы, доступные для покупки Скриншот CQ.ru / Манхвы, доступные для покупки

Вебтуны — это как смесь аниме, комиксов и мобильных игр, упакованная в удобный формат, который идеально вписывается в жизнь современного человека. Они не просто конкурируют с играми и сериалами — они становятся точкой входа в новые медиа-вселенные, которые в ближайшие годы будут только разрастаться.

Заглавное фото: скриншот CQ.ru

Читайте также: