Юлия «Juls» Гузаирова
Маркетинговые сети быстрого питания «Бургер Кинга» не раз становились поводом для бурных обсуждений: бренд традиционно играет на грани провокации, используя резонансные формулировки и громкие инфоповоды. Однако на этот раз креатив вызвал не просто споры, а волну возмущения.
Сегодня, 12 февраля, стало известно, что в России собираются отменить ресторан «Бургер Кинг» за название комбо «Накорми тарелочницу».
«Накорми тарелочницу» и «Бургер Кинг»: разбор скандала
В преддверии 23 февраля в ресторанах сети быстрого питания «Бургер Кинг» запустили новую акцию. Так, были добавлены не только комбо, но и изменены названия предыдущих. Именно одно из них и спровоцировало негативную реакцию.
Как видно на скриншоте выше, Бургер Кинг предлагает в качестве стандартного комбо под названием «Накорми тарелочницу» чизбургер, картошку фри и маленький напиток.
Дело в том, что «тарелочницами» в современном русском языке называют девушек, которые ходят на свидания с молодыми людьми ради бесплатного ужина. Пользователи соцсетей сочли, что подобная формулировка унижает женщин и транслирует оскорбительный подтекст. А учитывая и содержание комбо, несложно предположить, что именно подразумевали маркетологи.
На данный момент потребители продолжают обсуждать ресторан и призывать других соотечественников к его отмене. В разговоре с информационным порталом «Газета.ру» представители компании подчеркнули, что используемый термин «относится к определенному стереотипному поведению», а «не к женскому полу как таковому». А потому и приносить извинения сеть не намерена.
Заглавное фото: Бургер Кинг
0 комментариев