Анастасия «Skyesshi» Полякова Многие геймеры 90-х с ностальгией вспоминают ту самую пиксельную заставку с летящими над морем чайками, приятной восьмибитной музыкой и надписью 9999 in 1. В 1992 году консоль Dendy появилась на рынке и сделала подарок всем детям и подросткам России, которые раньше могли лишь слышать о приставках Nintendo и Sega.
Всего за полтора года компания Steepler продала больше миллиона устройств, и это стало прорывом для российского рынка. В 1994 году завод по сбору приставки открылся в Дубне, и в то же время запустилось шоу «Денди — Новая реальность» на канале 2х2. В нем ведущий Сергей Супонев рассказывал про интересные игры и собирал у телеэкранов тысячи школьников. Считайте, первые летсплеи!
Но в чем же причина такой популярности Dendy и почему даже с выходом консолей нового поколения она оставалась актуальной? Ответы на эти вопросы найдем в этой статье. Готовьте свои олдскулы, их может свести!
Как все начиналось
Начнем издалека. Dendy появилась благодаря предпринимателю Виктору Савюку и российской IT-компании Steepler. Именно они стоят у истоков этого феномена. В 1992 году они заключили контракт с тайваньской фирмой TXC Corporation и под самый конец года представили будущего консольного гиганта на российском рынке.
Сама по себе Dendy — не оригинальная приставка. Это аппаратный клон Nintendo Entertainment System, известной также как Famicom на родном японском рынке. Но в то время как NES бушевала по всему миру и срывала куш, в России достать ее было практически невозможно. Японцы официально не поставляли консоль в страны СНГ, а цена у перекупов доходила до баснословных цифр.
Этому способствовал также и обвал курса рубля: в декабре 1992 года $ 1 стоил 414 рублей. При грубых подсчетах выходит, что даже без комиссии цена на NES составляла 53,5 тысячи рублей. Так что вместо оригинальной Famicom на рынок постсоветского пространства выходили более дешевые копии из Тайвани и Китая.
Бум Dendy
Dendy во многом повезло стать самой удачной копией. Сошлись сразу несколько факторов: яркий логотип, фирменного слоника нарисовал аниматор Иван Максимов, заедающий слоган: «Денди — играют все!», хорошая рекламная кампания на телевидении и относительно низкая стоимость. Консоль продавалась по цене в 39 000 рублей, на целую треть ниже оригинальной Famicom.
Уже к февралю 1993 года продажи приставки достигли показателя в 3000 копий ежемесячно, а к осени ее сметали с прилавков по 4000 штук ежедневно. Steepler заняла прибыльную свободную нишу и очень скоро название «Денди» стало нарицательным и для других игровых консолей в России.
В 1994 году Steepler создала закрытое акционерное общество Денди, что позволило компании отделить игровое направление. Рекламная кампания приставки стала еще обширнее. В сентябре на телеэкраны вышла первая серия шоу «Денди — Новая реальность» с Сергеем Супоневым. «Дядя Сережа» был популярен среди молодых телезрителей, так что пригласить его на новую передачу было отличной идеей.
Лояльность потребителей составляла более 80%, так что по сути дополнительная реклама Dendy уже была не нужна. Каждый месяц продавалось от 100 до 125 тысяч копий, а месячный оборот бренда составлял 5 миллионов долларов. Сдвинуть приставку с пьедестала не смогла даже Sega Genesis, известная больше как Sega Mega Drive
Конкуренты
Выше мы говорили, что в России были широко распространены разные копии NES из Тайваня и Китая. Таких на самом деле было довольно много. Второе место по популярности занимала Lifa, знаменитая тем, что вместо одного из геймпадов вы могли подключить пистолет и играть в восьмибитные шутеры, или охотиться за утками в Duck Hunt. У Dendy световой пистолет появился только в версии Dendy Junior IIP.
Еще одна конкурентная консоль — Haili LM-888. Она, как и Lifa, выходила в черном цвете и имела в комплекте геймпад-пистолет. Но так как обе приставки были слишком похожи между собой, то быстро «сдулись».
Ну и последний фамиклон, который достоин упоминания — Kenga. Консоли этой марки были более приближены к оригинальному Famicom и до своего закрытия компания успела выпустить несколько версий. Больше всего разошлись Ken-Kid и Ken-Kid II.
Если отойти от темы фамиклонов, то главным конкурентом Dendy на рынке приставок была Sega Genesis или Mega Drive, вышедшая на российский рынок в 1994-м. Продажи Sega Master System II шли не очень хорошо, ведь к моменту ее лицензирования нишу восьмибитных консолей плотно заняла Денди, а вот 16-битная Mega Drive стала хитом. Но о ней мы поговорим чуть дальше.
Выход гиганта: Sega Mega Drive
Увидев популярность Dendy и поняв, какую перспективу несет в себе российский рынок, Sega решила официально лицензировать свои консоли на постсоветском пространстве. Японская компания отошла от идеи распространения приставок через собственные магазины и в 1993 году заключила сотрудничество с торговым домом Nissho Iwai. А он в свою очередь передал обязательства фирме «Форрус».
В ноябре 1993 года в магазинах России появилась Sega Master System II, но особой популярности она не снискала. А вот в апреле 1994-го начались официальные продажи Mega Drive. Кстати, Steepler хотели приложить руку к продажам Сеги, но полную лицензию от Nissho Iwai получить не удалось. Поэтому еще до полноценного релиза в стране компания продавала копии Mega Drive из Сингапура, частично закупала их в качества субдистрибьютора и распространяла несколько нелицензионных клонов.
Продвижение на рынке
Mega Drive на российский рынок зашла с козырей: все доступные на ней игры сразу же поступили на рынок, а это больше сотни разных проектов. Для сравнения Nintendo со своей консолью SNES выпустила лишь 20 штук. А еще ее активно продвигали.
Чтобы продвинуть бренд Sega еще больше, в 1993 году на РТР запустили телевикторину «Соник: Супер-ежик». Победителям дарили одну из консолей: 8-битную Sega Master System, портативную Sega Game Gear и самую крутую Sega Mega Drive 2 с картриджами. А еще по телевизору шла реклама с популярным тогда Сашей Лойе, который известен широкой публике как «тот смешной рыжий из Ералаша».
Почему не получилось
Но несмотря на хорошее продвижение по ТВ и большой набор игр «забить эфир» у Sega так и не вышло. Причин несколько, и самая первая — стоимость. Курс рубля продолжал падать и на старте продаж Mega Drive стоила от 330 до 350 тысяч рублей. Это при том, что средняя зарплата на 1994 год составляла 220 тысяч. Для сравнения неофициальные копии стоили в среднем 120 тысяч рублей, а Dendy и вовсе в 2 раза меньше.
Еще одна причина неудачи — отсутствие регистрации торгового знака. Sega не запатентовала свои консоли в России, поэтому ничего не препятствовало распространению клонов. А из-за своей низкой стоимости в сравнении с оригиналом те разошлись довольно широко и перебить их уже не получалось.
В итоге дело схлопнулось и Sega на 2 года оставила попытки ворваться на российский рынок. В 1996-м японцы вернулись и заключили договор с Bitman, но снова наступили на те же грабли — не зарегистрировали свои консоли и доверили распространение посредникам. Поэтому даже при условии того, что на разные варианты консолей Sega приходилось 50% рынка игровых устройств, лишь 15% из них принадлежали официальным версиям, а остальные 35% заняли различные клоны.
Закат Dendy и расцвет Sega Mega Drive
В 1994 году Steepler подписали контракт с Nintendo. Соглашение включало в себя несколько важных пунктов: отказ от продвижения продукции Sega, а также возможность эксклюзивно распространять NES и Game Boy. От своих претензий к Dendy японцы отказались, позволив консоли свободно продаваться.
В 1995 году продажи Денди начали снижаться на фоне распространения 16-битных и портативных консолей. Кроме того, конкуренты начали закупать более дешевые китайские копии и смогли снизить стоимость приставок еще сильнее.
Ушлые китайцы также открыли в России собственную компанию (Subor) и начали искусственно снижать цены на свои копии Famicom. А потом пришли к Steepler и предложили перенести производство из Тайваня на свои заводы в Китае. После этого цены на Dendy стали еще ниже, а продажи снова выросли. Но ненадолго.
В 1996 году Steepler сначала выиграла тендер на автоматизацию Госдумы, но впоследствии потеряла государственные контракты и обанкротилась. Подразделению «Денди» удалось уцелеть, но без денег от «материнской» компании протянуть ему удалось лишь пару лет. В 1998 году эпоха Dendy завершилась.
В то же время Sega Mega Drive и ее более дешевые копии захватывали рынок все больше. 16-битная консоль выгоднее смотрелась на фоне уже устаревших 8-бит, а поглощение Bitman другой компанией не помешало продажам. Разные версии и клоны Mega Drive выходили даже в 2000-х и дела у них шли отлично.
Но даже несмотря на то, что Dendy не прожила в России и десяти лет, огромное количество фанатов до сих пор коллекционирует разные версии приставки. В Саратове и Калининграде все еще работают магазины «Дом Денди», а энтузиасты ретро-гейминга объединяются в сообщества по интересам, организуют встречи. Хоть история Dendy и закончилась, в сердцах геймеров она все еще продолжает жить.
Заглавное фото: artstation.com/artwork/8wKNVE
0 комментариев