Представьте пространство, где границы между реальностью и фантазией стираются, а ваши любимые бренды перестают быть просто названиями на этикетках. Именно таким стал Roblox — платформа, превратившая обычные игровые миры в настоящие произведения искусства коллабораций. В этой статье расскажем о всех коллаборациях с Роблокс.

Новая платформа лицензирования в Роблокс

15 июля 2025 года на официальном сайте Roblox Мануэль Бронштейн опубликовал новость о создании новой платформы лицензирования. Благодаря новой платформе лицензирования, включающей Roblox License Manager и каталог лицензий, правообладатели творческих работ могут сотрудничать с авторами, чтобы охватить большую и заинтересованную аудиторию. С выходом этой платформы авторы смогут создавать контент на основе популярной интеллектуальной собственности (ИС).

Небольшие команды авторов создают игры, которые привлекают миллионы пользователей, доказывая огромный потенциал Roblox. К примеру, Grow a Garden, которая достигла рекордного количества одновременных пользователей.

Источник: скриншот CQ.ru / Каталог лицензий на официальном сайте Роблокс Источник: скриншот CQ.ru / Каталог лицензий на официальном сайте Роблокс

Роблокс продолжит сотрудничать с другими своими партнерами по запуску, чтобы добавить в Roblox больше ИС, а также привлекут новых креаторов в течение года. В ближайшие месяцы они также планируют открыть доступ к Менеджеру лицензий для всех владельцев интеллектуальной собственности.

Игры в Роблокс по мотивам сериалов и кино

В первом квартале 2025 года у Roblox было 97,8 миллиона ежедневных пользователей, а контент набирал огромное количество просмотров на других платформах. Ожидается, что в этом году доход авторов превысит 1 миллиард долларов. На прошлогодней конференции разработчиков Roblox компания поставила цель, чтобы 10 % всего мирового дохода от игрового контента проходило через ее экосистему.

Голливуд не упустил из виду такой охват и масштаб. У таких персонажей, как Бен 10 и Губка Боб Квадратные Штаны, есть популярные игры на этой платформе (Бен 10 и Симулятор Губки Боба), а компания Universal выпустила официальную игру «Как приручить дракона». По фильму компании Warner Bros. Pictures «Битлджус Битлджус», выпущенному в прошлом году, была создана игра «Битлджус: побег из загробного мира» с мини-играми и виртуальным кассами, где люди могли покупать билеты в кино.

Источник: скриншот CQ.ru / Обложки игр Симулятор Губки Боба и Бен 10

В связи с новой платформой лицензирования, Роблокс заколлаборировались с Netflix и Lionsgate, чтобы владельцам контента и разработчикам было проще объединять усилия для создания игр в Roblox. Вместе с Netflix были созданы плейсы по таким известным сериалам, как «Очень странные дела» и «Игра в кальмара».

Что касается Lionsgate, то компания добавляет «Сумерки», «Пилу», «Дивергента» и «Теперь ты меня видишь» в новую программу лицензирования. Это значит, что по ним также будут создавать игры в Роблокс.

К Netflix и Lionsgate присоединились издательство Kodansha и компания Sega. Благодаря сотрудничеству с Kodansha, каталог Roblox пополнится официальными играми по мотивам таких аниме-сериалов, как «Синяя тюрьма: Блю Лок» и «О моем перерождении в слизь». Точные даты их выпуска пока неизвестны, поэтому советую следить за новостями в официальных источниках.

Источник: скриншот CQ.ru / Римуру Темпест Источник: скриншот CQ.ru / Римуру Темпест

Вместе с GeekOut Sega в скором времени выпустят серию игр по мотивам «Like A Dragon», также известную как «Yakuza». Они заявили, что будут предоставлять лицензию только тем создателям, которые уже выпустили неофициальную игру «Like a Dragon» в Roblox, набравшую более 1000 активных пользователей в день. Кроме того, любая из этих игр должны соответствовать канону серии.

Источник: скриншот CQ.ru / Like a Dragon Источник: скриншот CQ.ru / Like a Dragon

Nike, Adidas и игровая вселенная Roblox

В 2021 году Nike объявили о сотрудничестве с Роблокс, создав виртуальный мир Nikeland. К сожалению, плейс закрылся в мае 2024 года, но пользователи, успевшие поучаствовать в нем, смогли получить вещи из магазина в качестве памятного предмета.

В Nikeland пользователи могли бесплатно одеть своих персонажей в кроссовки и вещи бренда. Это стало отличной возможностью для Nike заинтересовать своей продукцией и ценностями новое поколение игроков, чтобы затем трансформировать это в реальные продажи.

Nikeland был спроектирован по образцу штаб-квартиры компании в США. Он включал в себя стадионы и площадки, где геймеры получили возможность состязаться в различных играх.

Источник: скриншот CQ.ru / Nikeland Источник: скриншот CQ.ru / Nikeland

Бренд Adidas запускает собственную анимацию в метавселенной Roblox — в партнерстве с платформой Catalog Avatar Creator. Сейчас проходит этап отбора лучших работ. Совсем скоро эти идеи воплотятся в жизнь. По сути, Adidas запустил масштабный краудсорсинг: бренд не только получил уникальный контент от фанатов, но и без серьезных затрат на продакшн вовлек сообщество в свою кампанию.

Следуя примерам Nike и Adidas, популярные бренды Gucci и Balenciaga тоже решили развивать свое присутствие в метавселенных. Они подали заявки на регистрацию патентов, которые позволят создавать ПО для виртуальной и дополненной реальности, а также производить умные очки.

Источник: CQ.ru / Одежда Adidas в Роблокс Источник: CQ.ru / Одежда Adidas в Роблокс

Появление LEGO в Roblox

Знаменитая компания по производству конструкторов решила сотрудничать с несколькими крупнейшими играми Roblox на этой платформе, и планируется, что их станет еще больше. Вот список подтвержденных игр в рамках сотрудничества с LEGO:

  • Fisch: После разговора с NPC в Moosewood вам нужно будет найти 16 рыбок в бассейнах LEGO, которые появляются каждые 15–20 минут в случайном месте.
  • Blade Ball: Выбрав режим LEGO в лобби, вы получите доступ к четырем картам, в которых нужно выполнять задания и собирать предметы для получения наград.
  • BARRY'S PRISON RUN: В режиме LEGO вам нужно сбежать из тюрьмы, собирая монеты и пончики, чтобы получить хорошие награды.

Источник: скриншот CQ.ru / Fisch в Роблокс Источник: скриншот CQ.ru / Fisch в Роблокс

«Мир Додо Пиццы» во вселенной Roblox

Сеть «Додо Пицца» продолжает удивлять нестандартными коллаборациями. После успешного партнерства с Genshin Impact в 2024 году компания анонсировала совместный проект с платформой Roblox. Коллаба продлится с 8 апреля по 8 сентября 2025 года. О том, в каких городах проводится акция, вы можете узнать на сайте Додо Пиццы.

Источник: CQ.ru / Комбо набор «Пеппероби» в Додо Пицца Источник: CQ.ru / Комбо набор «Пеппероби» в Додо Пицца

Приобретая комбо «Пеппероби», в которое входят квадратная пицца пепперони и брелоки с персонажами Roblox, вы получаете баллы для обмена на предметы в игре. Геймеры также могут обменять внутриигровую валюту на купоны в ресторанах.

В виртуальной пиццерии, которая тоже входит в коллаборацию, игроки берут на себя роль повара, соревнуясь в скорости приготовления пепперони, или курьера, доставляющего заказы. За успехи дают значки и валюту для кастомизации аватара.

Источник: CQ.ru / Квесты и магазин в виртуальной пиццерии

Roblox доказал: будущее маркетинга — за игровыми мирами и виртуальными приключениями. Многие популярные бренды теперь создают собственные вселенные, где каждый игрок становится частью большой истории. И кто знает, возможно, уже завтра мы увидим новые удивительные коллаборации, которые изменят наше представление о возможностях игровой индустрии.

Заглавное фото: CQ.ru

Читайте также: