Иван «Мику!» Мику 13 сентября 2022 года сообщество для создания блогов «Яндекс.Дзен» стало частью VK — известная российская соцсеть официально оформила сделку о продаже платформы.
Уже сейчас пользователи «Дзена» заметили несколько изменений, в том числе переезд блогов на страницу yandex.ru, возвращение рекомендаций и интеграции с соцсетью «ВКонтакте». Другие нововведения будут появляться на площадке постепенно.
Какие инструменты теперь работают иначе и что ждет платформу в будущем — расскажем ниже.
Новый дизайн
После закрытия на странице yandex.ru (или dzen.ru, куда она перенаправляет) осталась только поисковая строка, плашка с новостями и лента «Дзена». Теперь это выглядит так.
Дальше идет стандартная лента с текстовыми материалами, галереями, видеороликами — но встречаются рекламные блоки и плашки с рекомендациями от платформы.
Фишки из соцсети
В отличие от «Яндекса», VK намерена переносить на площадку актуальные фишки со своей основной платформы. Сразу после продажи платформы в «Дзене» появилась возможность репостить материалы других пользователей в ленту своего блога. Некоторые, кстати, таким образом продвигают свои старые тексты, давая им второй шанс.
Читать новые комментарии к своим постам с недавних пор стало удобнее: теперь не нужно заходить в каждый отдельный материал, чтобы их стало видно.
Лента теперь отталкивается от ваших подписок — сначала показываются публикации тех каналов, на которые вы подписаны, а лишь затем — другие интересные материалы. Вы можете нажать кнопку, чтобы отказаться от предложений платформы, и листать только ленту подписок.
Система рекомендаций
Видимо, в рекомендациях теперь тоже используется механизм из «ВКонтакте». Он показывает контент из каналов, которые вы отмечали «лайками« раньше, а также посты, понравившиеся вашим друзьям и авторам, на которых вы подписаны.
Таким же образом работают рекомендации каналов — «ВКонтакте» предлагает подписаться на каналы по той же тематике, а также сообщества, на которые подписаны ваши любимые авторы.
Кроме того, в вашей ленте показываются материалы, которые просто популярны на платформе и могут быть вам интересны.
Прямая связь с «ВКонтакте»
При этом с 13 сентября нужно обязательно быть зарегистрированным на «Дзене», чтобы подписываться на каналы и менять свою ленту. Вполне вероятно, что впоследствии ВК планирует объединить профили в соцсети и на новой площадке — это позволило бы улучшить рекомендации: например, советовать пользователям то, что интересно их друзьям.
Главная проблема заключается в том, что основным способом логина на платформе остается «Яндекс.Почта», хотя зарегистрироваться через ВК тоже можно. Если глобальный переход на учетные записи «ВКонтакте» и случится, он должен быть максимально безболезненным для авторов и аудитории.
«Дзен» может предложить владельцам аккаунтов VK новые фишки или доступ к тестированию новых функций — пока речи об этом не идет, но в перспективе подобное вполне может случиться.
Программы поддержки
В 2022 году свою работу завершили «Аврора» и «Нирвана» — проекты «Яндекса», которые находили талантливых авторов и продвигали их материалы на площадке.
Впрочем, специалисты уверены, что руководство VK намерено ввести новые инструменты для поддержки блогеров. Только в марте этого года авторы «ВКонтакте» получили около 600 млн рублей благодаря новым проектам российской соцсети.
Вполне вероятно, что в ближайшие месяцы новое руководство «Дзена» представит новые возможности и для блогеров «Дзена».
Возможно, «Дзен» продолжит развиваться в привычном формате, но на платформе будут масштабировать программы поддержки авторов и расширять схемы монетизации.
Монетизация
С недавнего времени зарабатывать деньги в «Дзен» стало чуть проще. Для запуска монетизации не нужно набирать по 10 000 просмотров: она станет доступна, как только ваш канал наберет 100 подписчиков — далее, как и раньше, нужно будет указать необходимые реквизиты.
Как утверждают авторы, сейчас ситуация выглядит так:
| За что «Дзен» платит авторам | За что «Дзен» не платит авторам |
| Переходы по рекламным ссылкам от платформы в видео и в материалах. | Просмотр пользователями рекламы в материалах. |
| Дочитывания материалов и просмотр видео посетителей платформы и подписчиков. | Дочитывания и лайки материалов, просмотр видеоролика целиком не от подписчиков. |
| Подписки новых пользователей: в основном тех, кто пришел на платформу впервые. | За рекламу и подписчиков на каналах, авторы которых отключили рекламу от «Дзена». |
И последнее нововведение, не связанное напрямую с продажей сервиса, — с 1 сентября 2022 года рекламные объявления нужно обозначать словом «Реклама» в соответствии с новым законом РФ. Пока это касается только баннеров, но в будущем коснется видео и нативной рекламы, хотя пока неясно, как именно нужно будет обозначать подобные посты и их элементы.
Фото в материале: incrussia.ru, seonews.ru, russiansearchnews.com, workspace.ru.
0 комментариев