Мармелад из Тейвата, фарфор из Atomic Heart, «майнкрафт-бургеры»: лучшие коллаборации 2025 года

Что может объединять общепиты, модные бренды, производителей фарфора, службу доставки, классические производства и Harley-Davidson? Игры, а если точнее, коллаборации, которыми 2025 год отметился чуть сильнее, чем предыдущие. В этой статье расскажем о самых необычных!

Mc'Donalds и Minecraft

Настоящий феномен 2025 года и крупнейшая коллаборация McDonald's на сегодня. Акция проходила с 26 марта по 6 мая 2025 года по всему миру. Была приурочена к выходу фильма «A Minecraft Movie», премьера которого состоялась 4 апреля.

McDonald's разработал два набора. Взрослым предлагались A Minecraft Movie Meal с выбором между Биг-маком или 10 куриными наггетсами, средней картошкой фри, напитком и одним из шести коллекционных предметов с картой и кодом.

Специально для коллаборации был создан Nether Flame Sauce. Это был острый соус с кайенским перцем и чесноком, вдохновленный измерением Нижнего мира из Minecraft. Естественно, в дизайне компьютерной игры.

Источник: скриншот СQ.ru

Детям достался A Minecraft Movie Happy Meal со стандартным меню, одной из 12 фигурок Block World или персонажей фильма. Каждый из шести коллекционных предметов для взрослых был вдохновлен персонажами McDonald's и сокровищами из Minecraft.

Источник: скриншот СQ.ru

При заказе через приложение McDonald's покупатели получали дополнительный бонус в виде специального кода на эксклюзивный McDonald's Add-On пак с персонажами McDonaldland, строениями и инструментами.

Успех кампании легко объясним цифрами. Minecraft насчитывает более 204 миллионов активных игроков по всему миру, и это крупнейшая глобальная акция в истории McDonald's вообще. Она охватила более 100 стран.

Fortnitemares 2025

Самое масштабное празднование Хэллоуина в истории Fortnite. Первая волна стартовала 2 октября параллельно с коллаборацией K-Pop Demon Hunters, а основная часть развернулась 9 октября 2025 года и продлилось до 1 ноября.

Флагманской коллаборацией стало партнерство с Netflix-хитом K-Pop Demon Hunters — франшизой, которая превзошла даже легендарную Squid Game (Игра в кальмара) по просмотрам. Epic Games выпустила три скина персонажей группы:

Все скины также были доступны в LEGO-дизайне. К коллаборации добавили две новых танцевальных эмоции Golden и How It's Done, лимитированный режим Demon Rush, представляющего собой переосмысление популярного Horde Rush, а также три внутриигровых предмета и мифический меч.

Особенное место заняла франшиза Scooby-Doo. Epic Games выпустила все пять персонажей легендарной банды. Загибаем пальцы: Shaggy, Velma, Daphne, Fred, Scooby. Апдейт вызвал восторг у комьюнити.

Они проделали фантастическую работу, все выглядит просто потрясающе! Давно я так не радовался Fortnite.

пишет <a href="https://www.reddit.com/user/Artractive/">Arttractive</a>

KFC и Call of Duty

В январе 2025 года KFC совместно с агентством TBWA\RAAD запустил крайне креативную кампанию. Геймерам было предложено торговаться за свою жизнь в игре, используя реальную еду как валюту переговоров.

Суть акции заключалась в использовании голосового чата Call of Duty для ведения переговоров с противниками. Ключевую роль играла специальная «баскет-взятка». Это был лимитированный купон на баскет KFC, который можно было использовать прямо в игре как аргумент для спасения своей виртуальной жизни.

Механика была проста и гениальна одновременно. Геймер получал купон на баскет за репост рекламного видео, затем в игре через голосовой чат предлагал противнику «баскет-взятку». Если противник принимал условия и не убивал персонажа, победивший получал купон на баскет KFC.

KFC и Genshin Impact (Китай)

Источник: скриншот СQ.ru

Совместная акция между KFC и Genshin Impact стартовала в Китае 27 июня 2025 года и стала знаковым событием для фанатов игры. Главными героями коллаборации были Аль-Хайтам и Кавех, одни из ключевых персонажей континента Сумеру.

Коллаборация получила название K's Man и была выпущена именная карта с двумя играбельными персонажами. Китайские точки KFC украсили специальными постерами с Кавехом и Аль-Хайтамом в театральных костюмах, декорациями в стиле события и фотозонами для фанатов. Среди внутриигровых бонусов были:

Физический мерч включал значки с огненными лазерными эффектами, акриловые подставки с персонажами, карту с главными героями для празднования китайских праздников, загадочные карточки и коллекционные билеты размером 210x70 мм.

KFC выпустил эксклюзивные блюда специально для этой коллаборации. Например, здесь был Sparkling Pineapple Americano. Это игристый ананасовый американо, который идеально вписался в летнюю тематику событий. А вот дизайн двух красавчиков Сумеру фанаты оценили по достоинству.

О, посмотрите еще дизайны, которые были бы потрясающими в качестве скинов, которые никогда не будут добавлены в игру

пишет <a href="https://www.reddit.com/user/Paiguy7/">Paiguy7</a>

KFC и Honkai: Star Rail (Китай)

Honkai: Star Rail вновь объединилась с KFC для празднования Китайского Нового года 2025 года. Акция началась 17 января и была посвящена Фэйсяо и Цзяоцю, двум пятизвездочным героям. Оба играют важную роль в сюжете.

KFC разработал три праздничных комбо к началу коллаборации. Honkai Spring Feast Cube включал в комплекте набор значков. Среди тематических напитков добавили Great Victory Milk Latte, KFC-Glad Jiuzhen Juice и соус Jiaojiao Sauce. Забавно, что «томатно-чилийный» был так хорошо украшен, что многие покупатели приобретали его отдельно как сувенир.

При покупке определенных меню игроки получали внутриигровые бонусы. Среди них аватар Jimi и рецепт Fire Pepper Sauce. Коллекционный мерч включал традиционные для китайского нового года красные конверты с изображениями персонажей.

В период коллаборации китайские рестораны KFC полностью преобразились. Заказы упаковывались в специальные пакеты, а в некоторых точках пригласили косплееров, оборудовали фотозоны и организовали раздачу сувениров. Фэндому зашло.

Бронирую билет на рейс в Китай прямо сейчас (шутка, я потратил все свои сбережения на созвездия Герты)

пользователь Reddit

«Пятерочка» и Roblox

Источник: скриншот СQ.ru

С 26 августа по 6 октября 2025 года «Пятерочка» запустила коллаборацию с Roblox. Акция охватила все 163 города России, где работает сеть. В наборах предлагались «Рокубсы». Это небольшие магнитные кубики, оформленные в стиле игры.

Всего в коллекции было 30 персонажей, в основном представляющих работников различных служб. Например, пожарных, врачей, дворников или полицейских. Один «Рокубс» давался за покупку от 650 рублей без учета алкоголя и сигарет. При онлайн-заказе нужно было совершить покупку от 1000 рублей.

Дополнительные бонусные рокубсы можно было получить за покупку определенных акционных товаров. Помимо магнитного кубика с персонажем каждый пакетик содержал и промокод на робаксы (внутриигровую валюту Roblox), а еще код для участия в розыгрышах призов.

В самих магазинах можно было купить альбом для коллекционирования за 349 рублей и лимитированные рюкзаки со светоотражающими наклейками. А вот сами кубики не впечатлили. Ну или впечатлили, но не всех.

Из десятка штук ничего интересного создать все равно не получится. Картинки плохо сочетаются друг с другом, а самое главное — надоедают буквально спустя полчаса игры.

пишет <a href="https://otzovik.com/profile/%D0%9D%D0%B0%D1%81%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F">Насития</a>

Императорский фарфоровый завод и Atomic Heart

Источник: скриншот CQ.ru

Как можно объединить работу одного из старейших предприятий России, основанного в 1744 году, с культовой российской игрой? Оказалось, что как-то можно. А объединился завод не абы с кем, а с Mundfish.

Эстетика альтернативного СССР из мира Atomic Heart уместно воплотилась в изящных фарфоровых формах. Презентация эксклюзивной коллекции состоялась 13 ноября 2025 года в галерее Санкт-Петербургского Императорского фарфорового завода на Кутузовском проспекте.

Источник: скриншот CQ.ru

Главными экспонатами коллекции стали фарфоровые скульптуры легендарных роботов-балерин — Близняшек, ставших своего рода секс-символами игры. Скульптуры выполнены из бисквитного фарфора с золотым декором, содержащим не менее 52% драгоценного металла.

Все экспонаты изготовлены вручную по многовековым технологиям Императорского завода. Правая Близняшка достигает высоты 20,9 см, а Левая чуть меньше, 21,22 см. Коллекция выпущена суперлимитированным тиражом, так что дойдет не всем еще и благодаря своей цене.

Статуэтки — просто халтура. Такие бесплатно не нужны, не то что за полторы сотни тысяч с лишним.

пишет Matravant

«Самокат» и Genshin Impact

Источник: скриншот CQ.ru

Коллаборация проходила с 10 сентября по 14 октября 2025 года во всех 163 городах России, где работает сервис доставки «Самокат». Акция приурочена к пятилетию Genshin Impact и запуску обновления 5.1 «Луна I» аккурат к выходу нового региона Нод-Край.

Главными героями коллаборации стали Арлекино и Фремине. «Самокат» разработал внушительную линейку тематической продукции под собственным брендом. В ассортимент входили следующие позиции:

Еще можно было участвовать в специальной мини-игре «Портал в Тейват» в самом приложении «Самоката». За покупки акционных товаров на определенную сумму давались внутриигровые промокоды, а также физические сувениры, например наклейки, значки или брелки. А вот размеры порций многих не устроили.

Как продать половину сосиски по цене упаковки сосисок? Самокат сумел! Коллаборация Самокат и Геншин - это, походу, еда для маленьких гномиков.

пишет <a href="https://irecommend.ru/users/kapitu">Kapitu</a>

Zenless Zone Zero и «Додо Пицца»

Zenless Zone Zero в 2025 году провела сразу две яркие коллаборации с «Додо Пицца» и Razer. В России и Беларуси фанаты получили собственный коллаб. В «Додо» появилось специальное меню, например, черный додстер в угольно-черной лепешке и новый моккачино.

Еще в рамках акции предлагались промокоды и физическим мерчем по Zenless Zone Zero. Пиццерии оформили в стиле игры, а в соцсетях завирусились ролики с тестом черного додстера. Коллаборация получила название «Охота за вкусом 2025» и проходила с 15 июля по 15 августа 2025 года.

Перед стартом коллаборации компании выпустили специальный анимационный ролик с участием персонажей игры. HoYoverse выбрала Энби Демару и Бернис Уайт. В коротком видео героини предстали в тематических образах официанток (это не игровые скины, а эксклюзивные дизайны для акции) и взялись за расследование исчезновения секретного рецепта легендарной пиццы.

Количество мерча было ограничено и выдавалось в порядке живой очереди, что создавало дополнительный ажиотаж. Одна учетная запись в «Додо» могла получить лишь один промокод. Кстати, ранее «Додо Пицца» уже проводила акции с Honkai: Star Rail и Genshin Impact.

Zenless Zone Zero и Razer

Если коллаборация с «Додо Пиццей» была нацелена на массовую аудиторию, то партнерство с Razer стало более ориентированным на «хардкорщиков». Вся коллекция была построена вокруг одного из самых популярных персонажей игры Хосими Мияби.

Анонс коллаборации состоялся 8 августа 2025 года. Загадочный тизер в соцсетях Razer был сопровожден подписью «Кто-то проходит специальную тренировку. Лучше не мешать ее практике». Это прямая отсылка к диалогам Мияби в игре.

Больше всего внимания привлекло геймиерское кресло с интегрированной поясничной поддержкой и 2D-подлокотниками. Кресло выполнено в фирменных цветах региона персонажа, а на спинке нарисовали силуэт Мияби. Какая еще перефирия вошла в коллаборацию?

Burger King и «Атака титанов»

Стартовала 17 сентября и сразу привлекла внимание. Повод для кампании был простой, ведь «Атака титанов» остается одним из самых популярных аниме в России, и Burger King решил эту аудиторию взять на себя.

Главным элементом сотрудничества стал специальный комбо-набор, оформленный в стиле аниме. В него вошел «Титанический Воппер», картофель фри, напиток и, самое важное, одна из восьми акриловых фигурок персонажей.

Коллекцию составили как основные герои, так и титаны. Можно было найти Эрена, Микасу, Леви, Армина, Сашу Браус, Атакующего титана, Бронированного титана и Колосса. Выбор фигурки происходит случайно. Еще были стеклянные стаканы по мотивам аниме.

Дополнительно Burger King представил особый «Титанический соус», созданный специально для этой коллаборации. Пришлись ли готовые боксы по аниме рядовым поклонникам «Атаки титанов»? Не всем.

Бокс максимально средний по своему наполнению, можно было добавить что-нибудь еще. Хотя, думаю, для фанатов — это очень классная тема

неизвестный пользователь

Harley-Davidson и DOOM: The Dark Ages

В преддверии выхода DOOM: The Dark Ages компания Bethesda Softworks объединилась с легендарным американским производителем мотоциклов Harley-Davidson. Результатом партнерства стал уникальный кастомный мотоцикл Harley-Davidson Sportster S.

Мотоцикл был разработан в сотрудничестве с художниками из id Software. В основе проекта использовался Harley-Davidson Sportster S с двигателем Revolution Max 1250T. Это жидкостно-охлаждаемый V-Twin двигатель объемом 1252 куб/см и мощностью 121 лошадиных силы.

Источник: скриншот CQ.ru

Центральным элементом дизайна мотоцикла стал Серрат (Serrat) — дракон-мех из DOOM: The Dark Ages. Если не знаете, то именно на нем катался верхом Doom Slayer. Спереди использовали кастомную приборную панель, построенную вокруг головы Серрата с разинутой пастью с передней фарой внутри.

Чтобы байкер такого средства передвижения выглядел не так неуместно, коллаборация также подразумевала выпуск тематической куртки и шлема. Правда, мотоцикл выпустили в единственном экземпляре, да и тот был разыгран.

Harley Davidson: для тех случаев, когда ремонт мотоцикла доставляет вам больше удовольствия, чем езда на нем.

пользователь Reddit <a href="https://www.reddit.com/user/codespace/">codespace</a>

---

Большой фэндом — огромная сила. Он может работать движущей силой для маркетинга, и этим пользуются рекламщики. Самые грамотные стригут доллары тоннами. Достаточно объявить о коллаборации с miHoYo и чуть подсуетиться за дизайн, не правда ли?

Заглавное фото: скриншот CQ.ru